標題: 台灣新光電材料廠商進入市場的策略
The Entry Strategies of New Material Suppliers in Taiwan Optical Industry
作者: 薛麗淑
黃仁宏
關鍵字: 光電;Optical Industry
公開日期: 2006
摘要: 台灣自從1978年投入LCD市場後,1998年開始,液晶產業繼半導體產業成為帶動台灣經濟成長的主要產業。在經過民間及政府卯足全力後,現在已有六家大型的上市、上櫃面板廠商及三家未上市面板廠商(統寶、錸寶、悠景)。2006年10月友達光電合併廣輝電子後,新友達光電已躍升世界第二大面板廠商。若再加上台灣OLED面板供應量是世界第二大及排名全球第四大面板廠也在台灣,顯示器產業已正式於2006年產值達到兆元,已達成政府六年國家總體建設計畫中的兩兆雙星計畫的規劃。 雖然隨著面板需求年年加熱,但在各國積極加速投資之下,供給面快速加大,產生供給過剩的結果,產業面臨價格的快速下跌,面板自2004年下半年面板價格崩盤以來,面板廠商開始處於毛利率愈來愈低的宿命,台灣面板廠商因毛利率的下降,加速展開平行、垂直的整合,更使得台灣光電材料產業毛利的下降。對外而言,因韓國、大陸的加速投入面板產業(上、中、下游),更使台灣光電材料產業廠商面臨更嚴苛的競爭。 本研究採用五力分析和SWOT,對光電材料產業進行策略分析,對因應如此的產業環境,光電產業新供應廠商,如何選擇不同的進入策略,以達到成功進入供應產業、順利獲利。藉由個案分析的結果,找出如何有利的進入市場策略,提出個人看法。 經過分析後,建議新供應廠商以代理既有品牌進入原市場為佳。 關鍵字 : 五力分析 SWOT分析 代理 光電產業
URI: http://140.113.39.130/cdrfb3/record/nctu/#GT009472512
http://hdl.handle.net/11536/82584
顯示於類別:畢業論文