標題: 網路拍賣評比系統對消費者的購買風險意識之影響
作者: 廖君旻
Department of Communication and Technology
傳播與科技學系
關鍵字: 風險意識;消費者;網路拍賣;購買意願
公開日期: 2010
摘要: 現代網路拍賣崛起,雖然可提升消費的便利性,但由於其異於傳統購物的若干特性,增加了消費者對於網路購物的知覺風險。本研究採取問卷調查法探究知覺風險、買家對網拍評比系統之評價與其購買意願與消費行為之間的關係。本研究推論知覺風險高的消費者,更重視、依賴評比系統,藉此來提高購買意願。本研究發現,知覺風險愈高者,傾向愈依賴評比系統。而對評比系統的評價愈高者,則有愈高的購買意願及愈頻繁的消費行為。
URI: http://hdl.handle.net/11536/123528
期刊: 犢:傳播與科技
Du:Chuan Bo Yu Ke Ji
Volume: 2
起始頁: 24
結束頁: 36
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