標題: 性訴求對於女性閱聽人記憶廣告商品的影響
作者: 楊睿愷
Department of Communication and Technology
傳播與科技學系
關鍵字: 性訴求;記憶;廣告;激越
公開日期: 2010
摘要: 本文探討性訴求廣告對於女性閱聽人在觀看文本時,是否造成情緒上激越以及影響其記憶廣告商品的內容。本研究說明:(一)廣告模特兒裸露程度與女性閱聽人記憶力呈負相關;(二)觀看性訴求廣告,模特兒裸露程度與女性閱聽人情緒激越程度成正相關;(三)沒有裸露畫面的廣告,較易吸引閱聽人將注意力集中在產品特質本身、並記憶。然就「產品」而言,若沒有美女或裸露畫面,閱聽人能對於商品有較多的印象、並產生短期記憶;但就「廣告」而言,有美女或裸露的畫面更能使閱聽人將注意力放在廣告上,這也是十分弔詭的。
URI: http://hdl.handle.net/11536/123527
期刊: 犢:傳播與科技
Du:Chuan Bo Yu Ke Ji
Volume: 2
起始頁: 38
結束頁: 49
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