標題: 一眼瞬間:以內隱記憶探討產品置入效果
作者: 楊佳純
Department of Communication and Technology
傳播與科技學系
關鍵字: 內隱記憶;外顯記憶;產品置入
公開日期: 2010
摘要: 產品置入是近年來被頻繁使用的行銷工具,也是一種另類的創意行銷手法。在一個各式傳媒百家爭鳴的時代,這種行銷方式已經全面滲透到世界各地的傳播媒體之中,近幾十年來,產品置入替廣告商的銷售量創造了許多亮眼的成績。也因為產品置入使得廣告產業的市場起了顯著的變化,於是在學術上開始研究相關議題,希望藉由科學的方式探究出產品置入的成功關鍵。但是先前研究在產品置入相關議題上一直無法發展出完整的理論,因其研究多半使用外顯記憶測量方式來研究產品置入的效果,但是忽略了內隱記憶在其中所產生的作用。因此,本研究將同時測量兩種不同的記憶模式,藉以釐清兩者對於產品置入廣告效果影響的差異。其主要的研究發現為:(一)外顯記憶並不會影響受試者對於產品的態度和購買意圖;而內隱記憶與產品態度和購買意圖有顯著關係。換言之,外顯記憶影響產品是否被受試者記得,而內隱記憶則影響受試者對於產品的態度和購買意圖。(二)產品置入之情節連結度對於外顯記憶和內隱記憶皆會產生顯著影響。
URI: http://hdl.handle.net/11536/123526
期刊: 犢:傳播與科技
Du:Chuan Bo Yu Ke Ji
Volume: 2
起始頁: 4
結束頁: 22
顯示於類別:犢:傳播與科技


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  1. 2010050422.pdf