標題: 通路權力、通路氣候、夥伴關係與合作績效之研究:數位相機產業實證
A Study on Marketing Channel Power, Channel Climate, Partnership and Cooperation Performance: An Empirical Study of the Digital Camera Industry in Taiwan
作者: 胡同來
莊紹妤
謝文雀
郭人介
Tung-Lai Hu
Shao-Yu Chuang
Wen-Chueh Hsieh
R. J. Kuo
Institute of Business and Management
經營管理研究所
關鍵字: 通路權力;夥伴關係;通路氣候;合作績效;Channel Power;Partnership;Channel Climate;Cooperation Performance
公開日期: 1-Apr-2010
摘要: 在通路關係中,透過通路成員的合作能創造較佳的績效,因此本研究是要探討通路權力、通路氣候、夥伴關係及合作績效之間的關係,並建構一研究行銷通路關係的理論架構,且以台北市資訊業數位相機經銷商爲研究對象,採用問卷調查法發放180份,有效回收問卷139份,再利用LISREL驗證其關係。研究結果顯示:通路中若存在夥伴關係,對雙方合作績效的提昇有正面影響;通路權力適當的應用,和通路氣候良好情況下,對夥伴關係之建構有正向影響。雖然通路權力對合作績效無直接影響,但透過其緊密的夥伴關係能加強其合作績效;通路權力與通路氣候有顯著相關。
URI: http://hdl.handle.net/11536/107796
ISSN: 1023-9863
期刊: 管理與系統
Journal of Management and Systems
Volume: 17
Issue: 2
起始頁: 183
結束頁: 205
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